来历：北京商报-商业那点事儿\n 新年往后，白酒本应进入冷季，但是，商业那点事儿小编近来查询发现，茅台终端价尽管稍微回落，但散瓶飞天茅台终端价格仍然在2730
来历：北京商报-商业那点事儿\n 新年往后，白酒本应进入冷季，但是，商业那点事儿小编近来查询发现，茅台终端价尽管稍微回落，但散瓶飞天茅台终端价格仍然在2730元/瓶左右，原箱飞天茅台的终端价格则在2960元/瓶左右，仍然大大高出1499元的指导价不少。\n\n 小编造访北京多家烟酒超市了解到，散瓶、原箱飞天茅台终端价格近年来稳步增加。2020-2022年散瓶飞天茅台终端均价别离为2251元/瓶、2677元/瓶和2726元/瓶，原箱飞天茅台终端均价别离为2508元/瓶、3427元/瓶和3042元/瓶。从数据来看，散瓶飞天茅台终端价格稳步增加，而原箱飞天茅台价格2022年有所下滑，但仍然在3000元高位。\n 北京部分烟酒店老板向小编表明，2021年贵州茅台要求100%拆箱出售，这就使此前的原箱飞天茅台需求量显着增加，原箱飞天茅台的价格也在2021年呈现大幅增加。跟着100%拆箱方针撤销，原箱价格也有所回落。\n 值得注意的是，不管散瓶仍是原箱飞天茅台的终端价格每年新年往后就开端回落，4月到达全年最低价。以2022年1-5月为例，散瓶飞天茅台每月终端均价别离为2760元/瓶、2773元/瓶、2694元/瓶、2631元/瓶、2686元/瓶，原箱飞天茅台每月终端均价别离为3218元/瓶、3170元/瓶、2995元/瓶、2824元/瓶、2915元/瓶。\n 作为贵州茅台的大单品，飞天茅台一瓶难求已不是新闻。究其背面的原因，是企业产能求过于供以及酱酒工艺所影响。\n\n 贵州茅台发布的2022年度出产经营状况公告显现，贵州茅台2022年度出产茅台酒基酒5.68万吨左右，系列酒基酒3.5万吨左右。2021年出产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右。从数据来看，贵州茅台2022年茅台酒基酒和系列酒基酒出产量均有所增加。\n 事实上，酱酒杂乱的工艺也是导致产能受限的原因之一。“12987”是酱酒的传统酿造工艺，即1年酿造周期、2次取酒、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。值得注意的是，在阅历了这一系列工艺后，出产的新酒还需求再经过五年窖藏。这也意味着，企业在当年出产的新酒，需求在五年后才可以流通进商场。\n 业内人士表明，酱酒因为工艺的问题，在出产出来后至少需求窖藏五年时刻，这就意味着酱酒产能扩张具有滞后性，贵州茅台扩大产能并不或许处理价格问题。因为茅台价格高的根本原因仍是供需失衡导致的，而且酱香产能扩张具有滞后性。在茅台酒金消融的布景下，扩产在必定程度上可以缓解这种供需矛盾，但作用甚微。\n 我国消费品营销专家肖竹青表明，因为产能有限性，飞天茅台形成了求过于供的局势。长时间求过于供的局势和送礼、出资等刚需，让飞天茅台终端价格一向居高不下。一起，继续的饥渴营销加上保藏、出资的特点，也让不少顾客囤积茅台酒。\n\n 关于产能有限导致求过于供的飞天茅台而言，其实淡旺季终端价格的差异并不大。贵州茅台在冷季终端价格炽热的一起，在营销方面动作也是颇多。贵州茅台2022年别离上线“i茅台”、推出茅台冰淇淋。\n 揭露数据显现，“i茅台”2022年三季度用户超越3000万，日活近400万，经过i茅台完成酒类经营收入84.62亿元。茅台冰淇淋估计2022年可完成营收2.62亿元。\n 事实上，不少企业为应对白酒冷季推出各类活动，以此来影响冷季销量。小编了解到，不少酒商会在冷季进行打折出售，白酒企业也会针对夏日推出相关产品。\n 业内人士剖析认为，关于白酒企业而言，冷季怎么提高销量一向是企业面临的问题之一。贵州茅台作为白酒龙头企业，推出“i茅台”和非酒类产品，在必定程度上可认为其他企业供给冷季营销新思路。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：李墨轩